Inhaber ist der türkische Geschäftsmann Omer Susli, der früher die rumänischen Praktiker-Märkte besessen und sie 2017 an Kingfisher verkauft hat. Er plant die Eröffnung von 20 Märkten in den kommenden fünf Jahren und kalkuliert dabei mit einer Investitionssumme von 15 Mio. Euro pro Standort mit 10.000 m².
Gleichzeitig arbeitet das Unternehmen an einem Konzept mit Verkaufsflächen von 500 bis 2.000 m². Dieses Format ist für Standorte in Shopping-Centern und Shopping-Malls gedacht. Der erste Markt dieser Kategorie soll in Bukarest entstehen. "Wir wollen, dass Homelux-Märkte zu einem Schaufenster rumänischer Hersteller werden", sagt Susli.