Ins richtige Licht gerückt

Lichtwerbung hat sich in Baumärkten von einer einfachen Informationsquelle zu einem modernen Medium entwickelt, das dazu beitragen kann, Markenbekanntheit und Umsatz zu steigern.

Die Entwicklung der Lichtwerbung bei Baumärkten zu einem modernen Medium sowohl für Innen- als auch Außenwerbung hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt. Früher konzentrierte sich die Werbung in Baumärkten hauptsächlich auf traditionelle Schilder, heutzutage nutzen die Händler vermehrt Lichtwerbung, um ihre Produkte und Marken zu präsentieren.

Die Entwicklung hin zu moderner Lichtwerbung bei Baumärkten erfolgte aus dem Verbot der Nutzung von Quecksilber in Leuchtmitteln heraus, und auch finanzielle Gründe spielten eine Rolle. Denn der Energieverbrauch der klassischen Lichtwerbung war hoch. Zum einen ermöglichen Fortschritte in der Technologie die Herstellung von hochwertigen und energieeffizienten LED-Lichtern, die langlebiger und kostengünstiger sind als herkömmliche Beleuchtungssysteme. Zum anderen können die DIY-Händler ihre Werbung rund um die Uhr betreiben und gleichzeitig Energie und Kosten sparen. Um den Energieverbrauch effektiv zu senken, werden beispielsweise LED-Beleuchtungslösungen eingesetzt. Bereits jetzt werden schon Werbeanlagen durch die Verwendung von Bewegungssensoren oder programmierbaren Steuerungen versehen, um die Beleuchtung nur dann einzuschalten, wenn sie benötigt wird. Darüber hinaus werden die Betriebskosten von Lichtanlagen mit Internet-of-Things-Steuerungen gesenkt: Die Lichtanlagen sparen bis zu 60 Prozent Strom ein. Per Cloud-Vernetzung werden von allen Standorten automatisch die Ausfälle mit allen notwendigen Informationen an die zuständigen Mitarbeiter gemeldet. Das reduziert den manuellen Aufwand erheblich und entlastet die Zentrale, die darüber hinaus eine Echtzeit-Übersicht über den Zustand aller Filialen hat.

Im Baumarkt findet Lichtwerbung sowohl im Innen- als auch im Außenbereich Anwendung. Beispiele hierfür sind beleuchtete Schilder, Leuchtkästen oder LED-Laufschriften, die Produkthinweise oder Werbebotschaften anzeigen können. Im Innenbereich werden LED-Leuchtkästen, LED-Displays und beleuchtete Wandflächen verwendet, um auf Sonderangebote, Aktionen und neue Produkte hinzuweisen. Diese modernen Lichtwerbemittel sind dank ihrer Helligkeit und lebendigen Farben sehr auffällig und ziehen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich. Sie werden oft strategisch platziert, um die Kunden durch den gesamten Baumarkt zu führen und auf bestimmte Produkte oder Bereiche aufmerksam zu machen. Lichtwerbung vor Ort und Onlinewerbung können miteinander verknüpft werden, um eine integrierte Marketingkampagne zu schaffen. So kann eine Lichtwerbung auf ein Gewinnspiel hinweisen oder QR-Codes enthalten, die Kunden zu einer Website oder einem Onlineshop weiterleiten.

Auch im Außenbereich setzen Baumärkte verstärkt auf Lichtwerbung, um ihre Marken und Werbebotschaften effektiv zu kommunizieren. Dies beinhaltet beleuchtete Schilder, Leuchtbuchstaben und LED-Displays, die von der Straße aus sichtbar sind. Indem man zusätzlich neue Technologien wie LED-Displays oder Digital Signage einsetzt, kann man innovative und interaktive Werbeformate schaffen, um Kunden zu informieren und mit ihnen zu kommunizieren. Durch die Kombination von Lichtwerbung mit bewegten und wechselnden Botschaften, die auch lokal angepasst werden können, erreichen Baumärkte ihre Zielgruppe und steigern ihre Markenbekanntheit. Das trägt dazu bei, die Bekanntheit des Marktes zu steigern, Aufmerksamkeit zu erregen und Kunden zu binden.  

Die aktuellen Themen, die die Branche beschäftigen, sind unter anderem die Entwicklung von energieeffizienten Beleuchtungslösungen, die Integration von Digital Signage und die Verbindung von Lichtwerbung mit Onlinewerbung.

Digital Signage bezieht sich auf den Einsatz von digitalen Displays wie LCD- oder LED-Bildschirmen für Werbezwecke. Es bietet den Vorteil, dass Inhalte in Echtzeit aktualisiert und personalisiert werden können. Im Zusammenhang mit Lichtwerbung ermöglicht dies eine flexible und dynamische Präsentation von Werbebotschaften, die an bestimmte Zielgruppen, Regionen, Tageszeiten oder Veranstaltungen angepasst werden können. Das Thema Retail Media spielt auch in Bezug auf Digital Signage eine Rolle. Durch die Verknüpfung von Lichtwerbung mit Onlinewerbung können Baumarktbetreiber eine konsistente Markenkommunikation erreichen und Kunden sowohl vor Ort als auch online ansprechen.

Es ist zu erwarten, dass die Verwendung von Digital Signage und anderen innovativen Technologien im Handel in den kommenden zehn Jahren weiter zunimmt. Personalisierte Werbebotschaften und interaktive Displays könnten häufiger eingesetzt werden, um eine individuellere Kundenerfahrung zu bieten. Online- und Offline-Einkaufserlebnisse könnten stärker miteinander verschmelzen, um nahtlose und durchgängige Kundeninteraktionen zu ermöglichen. Die Nachhaltigkeit und der Energieverbrauch könnten ebenfalls wichtige Themen sein. Wir gehen davon aus, dass der Handel vermehrt umweltfreundliche Praktiken und Technologien einsetzen wird.

Darüber hinaus haben sich die Erwartungen der Kunden an Einkaufserlebnisse geändert. Sie sind anspruchsvoller geworden und wünschen sich ansprechende Präsentationen und Markenbotschaften. Modernes Lichtdesign kann dazu beitragen, eine immersive und attraktive Atmosphäre im Baumarkt zu schaffen und die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.

Mein Fazit: Durch die Nutzung von LED-Technologie und die Schaffung ansprechender Lichtdesigns können Baumärkte ihre Werbebotschaften gezielt und effektiv kommunizieren. Die Weiterentwicklung der Lichtwerbung bei Baumärkten wird sicherlich mit den Fortschritten in der Technologie und den steigenden Kundenanforderungen weiter voranschreiten. 

Dies ist die Langversion des Beitrags aus der Printausgabe der Sonderbeilage Verkaufsaktionen zu diy 4/2024.