Die Botschaft ist angekommen. Seit Markteinführung des Tesa "Cleveren Befestigungs-Systems" vor rund zwei Jahren wissen immer mehr Verbraucher, dass sie keinen Hammer und Bohrer benötigen, um ihre Wohnträume zu verwirklichen. Vom Klebenagel bis zur Klebeschraube - 48 selbstklebende Lösungen wollen den Konsumenten eine neue Leichtigkeit im Umgang mit Befestigungsprojekten ermöglichen. Die langfristig angelegte 360-Grad-Kampagne sorge dafür, so Jörg Brunner, Vertriebsleitung DIY Deutschland bei Tesa, dass die Produkt-Mehrwerte auf allen wichtigen Kommunikationskanälen erlebbar sind.
Ausgezeichnet mit dem BHB- Kundenservicepreis 2018 für das beste Marketingkonzept, erreicht die Aktion in diesem Jahr ihren Höhepunkt: "Es ist eine der größten Kampagnen, die das Unternehmen in den letzten Jahrzehnten lanciert hat", sagt Brunner.

TV-Spot auf Top-Sendern

Unter dem Motto "Die Evolution des Befestigens" trägt der TV-Werbespot, der im letzten Jahr ein Millionenpublikum erreichte, zu einer erhöhten Nachfrage und Kaufabsatz im Handel bei. Ab dem 20. August wird der Spot fünf Wochen lang zur besten Sendezeit auf den großen TV-Kanälen ausgestrahlt.

Reichweite durch Social Media

Parallel zur TV-Werbung sorgen zielgruppenspezifische Social Media-Aktionen auf Instagram, YouTube und Facebook bis in den  Oktober hinein für Bekanntheit und zusätzlichen Kaufanreiz. "Durch inspirierende Anwendungsbeispiele wollen wir die Nutzer animieren, die Befestigungsprodukte für ihre Zwecke zu nutzen. Je mehr Anwendungsanlässe dabei vermittelt werden, desto höher ist die Kaufpräferenz", weiß Brunner.

Sampling-Aktion für neue Verwender

Auch eine große Sampling-Aktion ist ab September dieses Jahres geplant. Produktmuster des Tesa-Klebenagels sollen dabei gezielt an Verbraucher mit aktuellen Anwendungsanlässen ausgegeben werden. Dabei setzt der Anbieter auf die aus Marktforschungen bekannte hohe Produktzufriedenheit und Wiederkaufrate nach der Erstverwendung. "Ziel ist es", sagt Brunner, "eine Win-win-Situation für alle Beteiligten zu schaffen." Die Verbraucher könnten sich gratis von dem Produkt überzeugen, um anschließend Nachkäufe im Handel zu tätigen.

Kaufimpulse am POS

Damit der Handel in den nächsten  Monaten optimal auf die gesteigerte Nachfrage vorbereitet ist, stellt Tesa den Handelspartnern Displays für die…