Obi bleibt die wertvollste Marke im DIY-Handel

Obi ist nach wie vor die wertvollste Marke im deutschen DIY-Handel. Zu diesem Ergebnis kommt die Baumarktstudie 2023 von Konzept & Markt, Anxo und dem diy-Fachmagazin. Die Studie beziffert den Markenwert von Obi mit 1,465 Mrd. Euro. Es folgen Bauhaus, Toom und Hornbach – deren Markenwert liegt noch oberhalb der Milliarden-Marke – sowie Hagebau. Unter den 15 erfassten Baumarktmarken befindet sich als einziger reiner Online-Player auch ManoMano auf Platz 13.

Der Markenwert wird auf Grundlage des so genannten Brand Census ermittelt. Der monetäre Wert der Marken ergibt sich dabei aus dem auf die Gegenwart diskontierten zukünftigen Ertragspotenzial. Als Umsatzrendite der Bau- und Heimwerkermärkte wird ein geschätzter Wert von 2,45 Prozent (nach Ertragssteuern) angenommen.

Das Marktforschungsunternehmen Konzept & Markt/Anxo und das diy-Fachmagazin kooperieren seit vielen Jahren und bringen regelmäßig die gemeinsame Baumarktstudie heraus. Derzeit läuft im Heft eine dreiteilige Serie mit wichtigen Ergebnissen der Studie. Nach einem Blick auf das Ranking in Sachen Kundenimage in diy 5/2023 befasst sich die Juni-Ausgabe, die jetzt vorab online erschienen ist, mit dem Schwerpunktthema Nachhaltigkeit. Einen zweiten Schwerpunkt hatte die Studie auf die Generation Z als Baumarktkunden gelegt; darüber wird diy im Juli berichten.