Handel: OBI - Premiere auf kleiner Fläche

2001, Nr. 4, S. 24 Handel OBI Premiere auf kleiner Fläche In Ratingen testet OBI erstmals ein neues Kleinflächenkonzept, das eine City-Alternative zu den Big Boxes werden soll Anfang März eröffnete in Ratingen bei Düsseldorf der erste "OBI FIX", ein von Grund auf neu konzipierter Traditionsstandort mit 1.800 m 2 Gesamtverkaufsfläche.Während bislang die Ausweitung der Verkaufsflächen als das probate Mittel für wachsende Sortimente und Umsätze erschien, schlägt OBI mit seinem neuen Kleinflächenkonzept nun den umgekehrten Weg ein. Kurze Anfahrtswege und eine übersichtliche Verkaufsfläche sollen den Kunden den Einkauf von leicht zu transportierenden Artikeln ermöglichen. "Es ist in etwas anderer Form die Wiedergeburt des Eisenwaren-Fachgeschäfts mit hoher Waren- und Beratungskompetenz", beschreibt OBI Vorstandssprecher Harald Lux das neue Kleinflächenkonzept. Wichtig sei dabei, dass der Standort von anderen Einzelhandelsobjekten umgeben ist. In Ratingen befinden sich unmittelbar neben dem OBI fix ein Wal*Mart SB-Warenhaus, ein Gartencenter, ein Möbelhaus (Roller) sowie Apotheke und Bank. Der OBI-Traditionsstandort in Ratingen befindet sich unmittelbar neben einem Wal*Mart-Superstore und einem Gartencenter. Der Weg zum großflächigen Baumarkt ­ in der Regel im Außenbereich der Städte ­ soll für den Verbraucher in vielen Fällen überflüssig werden. Für die Möglichkeit zum schnellen und bequemen Einkauf ohne lange Anfahrtswege gleich in der Nachbarschaft konzentriert sich das Angebot auf das sogenannte "Soft-Do-it-yourself", zur Ausführung leichterer Arbeiten in Haus und Garten. Soft-DIY als Sortimentsschwerpunkt Die Zielrichtung auf die "weichen" Sortimente zeigt sich dem Kunden unmittelbar beim Betreten des Marktes. Leuchten, Tapeten und Wohntextilien empfangen den Besucher. Mehrere POI-Terminals bieten neben Wareninformationen innerhalb des Marktes auch Bestellmöglichkeiten für das gesamte OBI-Sortiment. Das Vertriebskonzept des OBI fix verzichtet auf flächenintensive und schwere Sortimente, wie beispielsweise Baustoffe, Bodenbeläge, Keramik und Sanitär. Der Fokus liegt auf Eisenwaren, Maschinen, Werkzeug, Farben, Heimtextilien, Innendekoration, Tapeten, Elektro- und Sanitärinstallation, Leuchten, Gartenwerkzeug und -pflege. Vielfach wird lose Ware SB-gerecht angeboten. Ergänzt werden diese Sortimente durch Regale und Leisten, Haushaltswaren, Bilder und Rahmen. Dennoch gibt es einen kleinen Fliesenshop und einige Sanitärausstellungsstücke…