DIY tendiert weniger stark zu digitaler Werbung als andere Händler

Traditionell nutzt der Handel Printmedien und Fernsehen als Informationskanäle, doch aktuelle Entwicklungen zeigen einen klaren Trend hin zu digitalen Medien. Das meldet das EHI und bezieht sich damit auf seinen „EHI Marketingmonitor Handel 2024 – 2027“. Handelsunternehmen prognostizieren, heißt es darin, dass sie ihre Printwerbung bis 2027 stark reduzieren und stärker in digitales Marketing investieren werden. Das sei zum einen nachhaltiger und ermögliche zudem eine flexible und kundenzentrierte Ansprache. Darüber hinaus mache es den Handel unabhängiger von traditionellen Medien. Retail Media sei ein weiterer Wachstumstreiber für Digital.

Der DIY-Handel gehört laut dem Monitor allerdings zu den Branchen, die weniger bereit sind, auf die Print-Werbung zu verzichten. Das diy-Fachmagazin hatte dieses Thema in seiner Oktober-Ausgabe aufgegriffen und zusammen mit Interviewpartnern und…