Neuer, schöner, vielfältiger

Im Rahmen der regelmäßigen Marktforschungen hat Schöner Wohnen-Farbe veränderte Verbraucherbedürfnisse identifiziert und neue Markttrends ausgemacht. Diese Erkenntnisse wurden in der Produktentwicklung genutzt und in neue Produkte umgesetzt. Diese neuen Produkte sind nun marktreif und werden in das Standardsortiment aufgenommen. Zu diesen Produkten zählen unter anderem: "Streifenfreiweiss" für makellose, ansatzfreie Oberflächen, "Roll-Tiefgrund" für eine saubere und schnelle Verarbeitung mit dem Farbroller direkt aus dem Eimer sowie "Farbschutz" zum Schutz von Farboberflächen vor Belastungen und Verschmutz­ungen. Zudem werden bei Fassadenfarben die Produktbezeichnungen vereinfacht.
Das Top-Produkt heißt zukünftig "Premium Fassadenweiss". Spezialisten werden auch so betitelt: So heißt die ehemalige Reinacrylat-Fassadenfarbe zukünftig "Fassadenschutz", weil sie vor Algen-, Moos- und Pilzbefall schützt, und das, betont man beim Anbieter, ohne den Einsatz von Bioziden. Alle Produktverpackungen im Bereich der Wand- und Fassadenfarben erhalten zudem einen neuen Look. 
Auch bei der Polarweiss Ausbesserungsgröße, die in einer Tube angeboten wird, wurde das einheitliche Design übertragen. Die 200-ml-Tube dient zum schnellen Ausbessern von Flecken und Spuren und ist für den Endkunden in der gewohnten Polarweiss-Profi-Qualität - in extremer Deckkraft, weiß, matt und für innen, erhältlich.
Stellvertretend für die vielen Wand- und Fassadenfarben von Schöner Wohnen-Farbe wird Polarweiss - der Deckkraft-Champion im Rahmen der Verbraucher-Kommunikation herausgestellt. Mit Anzeigen, Fernseh- und Radiospots oder auch im Bereich Social Media Marketing soll konstant über das Jahr hinweg Präsenz gezeigt und somit die Bekanntheit erhöht werden.
Angelehnt an die neuen Interieur-Trends bringt Schöner Wohnen-Farbe nun drei neue Trendstrukturen auf den Markt: die Schimmer-Optik, die mit ihrem perlumtartigem Schimmer und besonderem Tiefeneffekt überzeugen will, die Sichtbeton-Optik, die den Industrie-Style aufgreift, und die Loft-Optik, mit der sich eine bewusst "unperfekte" Oberfläche erzeugen lässt.
Die Verpackungsgestaltung der Trendstrukturen lehnt sich am Packaging der Trendfarben an, die 2017 überarbeitet wurden. Das Schöner Wohnen-Logo und die linksbündige Darstellung erzeugen den sogenannten "Magazin-Charakter" des Packagings. Die Gebinde in Anthrazit signalisieren eine hohe Wertigkeit. Eine großflächig dargestellte Oberfläche auf dem Etikettenhintergrund will inspirieren und bei…